07.12.2018

Tuupataan pois

’Nudge’ on englantia ja tarkoittaa muun muassa tönäisemistä, työntämistä ja suostuttelua. Tönäiseminen on rumaa, mutta verbiä käytetään usein positiivisessa mielessä kuvaamaan toimintaa, jossa tuuppaamisella saadaan aikaiseksi toivottua kehitystä.

Tuuppamisen ei aina tarvitse olla kovin voimakastakaan, kun se tehoaa. Olipa kyse eläkeoikeudesta tai elintenluovutuksesta, pienellä tönäisyllä voi olla merkittäviä seurauksia (ks esimerkit alla).


Tuuppaaminen on kätevä keino kokeilla, mikä toimii ja mikä ei. Yhä digitaalisemmaksi muuttuvassa maailmassa tuuppaaminen on kaiken lisäksi kustannustehokasta. Siksi ei olekaan ihme, että myös Suomessa uskotaan kokeilukulttuurin voimaan. Maailma muuttuu paremmaksi kokeilu kokeilulta, kunhan kuitenkin muistetaan, että kaikkea ei kannata kokeilla, eikä kaikkia saa tuupata.

 


(Helsingin Sanomat, 10.6.2018)

 

(Breckon & Mulgan, 2015, Better Public Services through Experimental Government)


Täydennetty 13.7.2018 oheisella poiminnalla Helsingin Sanomista (6.7.18)